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Glossário de Ajuda


Ação de conversão

Uma ação específica do cliente que você definiu como valiosa para sua empresa, por exemplo, uma compra on-line ou ligação telefônica. Acompanhar as ações de conversão permite que você veja como seus anúncios levam a essas ações valiosas. Ver Mais

  • As ações de conversão estão disponíveis para várias origens de conversão, incluindo ações no website, ligações, downloads de aplicativos e ações no aplicativo (como compras no aplicativo).
  • Se você quiser acompanhar mais de uma ação de conversão do mesmo tipo (por exemplo, inscrição em um boletim informativo e o envio de um formulário de lead do seu website), crie várias ações de conversão.

Anúncio de texto

Um anúncio de texto normalmente inclui um título, que é também um link clicável para uma página da Web, uma ou duas linhas de texto, além do endereço de um website exibido em verde. Às vezes, os anúncios de texto são conhecidos como "links patrocinados", pois seu título é vinculado ao website anunciado. Esses anúncios podem ser exibidos nas páginas de resultado de pesquisa do Google e na Rede de Display do Google. Os anúncios de texto podem ter uma aparência ligeiramente diferente na Rede de Display.

Anúncio do Google Shopping

Um tipo de anúncio com uma imagem e informações detalhadas sobre produtos específicos que você vende.

  • Anúncios do Shopping são exibidos em uma caixa exclusiva na Pesquisa Google, separados dos anúncios de texto, e no Google Shopping (em alguns países).
  • Anúncios do Shopping relevantes de comerciantes diferentes são exibidos com base nos termos de pesquisa do usuário.
  • Para criar anúncios do Shopping, configure as informações dos produtos no Google Merchant Center e crie Campanhas do Shopping no Google AdWords.

Anúncio gráfico

Um tipo de anúncio do Google AdWords que inclui uma imagem para promover sua empresa.

  • Um anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre sua empresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar do anúncio, são direcionadas para seu site.
  • Anúncios gráficos podem ser exibidos em páginas da web e outros locais na Rede de Display.
  • Seu anúncio gráfico pode usar uma imagem estática, uma imagem animada ou o formato Flash e pode ter uma variedade de tamanhos.
  • Para exibir um anúncio gráfico, você cria uma imagem e envia o arquivo para sua conta do Google AdWords ou usa nossa ferramenta gratuita, o Criador de anúncios gráficos, para criar uma imagem a partir de nossos modelos.

Anúncio para dispositivos móveis

Um tipo de anúncio do Google AdWords que pode ser exibido em páginas da Web e aplicativos visualizados em um dispositivo móvel, como um celular ou tablet.

Para o Google AdWords, "dispositivo móvel" é definido com base no local em que o anúncio pode ser exibido: em "dispositivos móveis". Eles incluem dispositivos móveis de última geração com telas menores, como os smartphones.

  • Existem vários tipos de anúncio para dispositivos móveis, incluindo anúncios só para chamadas, anúncios de promoção de aplicativo e muito mais.
  • Eles são exibidos apenas em dispositivos móveis. Você cria esses anúncios especialmente para tablets ou celulares.
  • Os anúncios podem ser exibidos em resultados de pesquisa para dispositivos móveis, em websites otimizados para esses dispositivos, no YouTube ou até mesmo em outros aplicativos para dispositivos móveis.
  • Com base no tipo da campanha, esses anúncios podem ser gráficos, de texto, em vídeo e só para chamadas ou estar nos formatos de conteúdo digital/no aplicativo.

Cache

Um armazenamento temporário de dados coletados por seu navegador da Internet enquanto você navega pela web, incluindo elementos de páginas da web que você visita com frequência.

  • Dados de cache podem incluir qualquer coisa, desde senhas até respostas que você digitou em formulários on-line.
  • Você pode controlar o armazenamento de seus dados de cache ao optar por exclui-los a qualquer momento.
  • Às vezes, se o cache estiver cheio de informações, pode causar dificuldade para carregar determinadas páginas da web ou formulários, incluindo alguns usados em sua conta do Google AdWords. Quando isso acontecer, a melhor forma de corrigir o problema é limpar seu cache a fim de dar espaço para registrar novas informações.

Conversão: definição

Uma conversão acontece quando alguém clica no seu anúncio e, em seguida, realiza uma ação que você definiu como valiosa para sua empresa, como uma compra on-line ou uma ligação para a empresa a partir de um telefone celular.

  • As conversões ajudam a entender o valor dos seus anúncios on-line para sua empresa.
  • acompanhamento de conversões é uma ferramenta gratuita da sua conta que ajuda a identificar o que os clientes fazem depois de clicar no anúncio.
  • É possível ver dois tipos de dados de conversão nos seus relatórios:
    • A coluna Conversões mostra cada conversão após um clique do Google AdWords realizada dentro da janela de conversão escolhida (de acordo com suas configurações de contagem de cada ação de conversão: "Todas" ou "Uma").
    • A coluna Cliques convertidos mostra todos os cliques em anúncios do Google AdWords que resultaram em uma ou mais conversões na janela de conversão escolhida. Dessa forma, mesmo que suas configurações de contagem contabilizem uma conversão e mais de uma ação de conversão aconteça após um único clique no anúncio (exemplo: uma inscrição para recebimento de e-mails e uma solicitação de orçamento), essa coluna mostrará "1" para o clique. Esse recurso ajuda a avaliar aquisições de clientes únicos, mas não representa os valores relativos de cada clique convertido.

CPC otimizado (eCPC, na sigla em inglês)

Um recurso opcional que pode ajudar você a gerar mais valor com seu orçamento de publicidade. Ele aumenta seus lances em situações em que há mais probabilidade de levar a uma venda ou outra conversão no seu website e reduz os lances quando essa probabilidade for menor.

  • O eCPC aumenta seu lance em até 30% (após a aplicação dos ajustes de lance definidos) ou o reduz em até 100% sempre que seu anúncio estiver qualificado para exibição, com base na probabilidade de esse clique gerar uma conversão.
  • Inicialmente, o eCPC modifica 50% do seu tráfego e depois aumenta ou diminui essa porcentagem de acordo com o desempenho.
  • O eCPC pode ajudar você a conseguir mais impressões enquanto mantém ou reduz seu custo por conversão.

Custo médio por clique (CPC médio)

O valor médio cobrado por um clique em seu anúncio. O CPC médio é calculado dividindo-se o custo total dos cliques pelo número total de cliques.

  • Por exemplo, se o anúncio receber dois cliques, um no valor de R$ 0,40 e outro no valor de R$ 0,80, seu CPC médio para esses cliques será de R$ 0,60.
  • O CPC médio baseia-se nos CPCs reais (o valor real que você paga por um clique em seu anúncio), que podem ser diferentes dos CPCs máximos (o maior valor que você deseja pagar por um clique).
  • Para ver seus valores de CPC médio, observe a coluna "CPC méd." em uma das tabelas na guia "Campanhas".

Custo por clique (CPC)

Com os lances de custo por clique (CPC, na sigla em inglês), você paga a cada clique em seus anúncios. Para campanhas de lances de CPC, você define um lance máximo de custo por clique (ou simplesmente "CPC máx.") que é o maior valor que você deseja pagar por um clique em seu anúncio (a menos que você esteja definindo ajustes de lance ou usando o CPC otimizado).

  • Seu CPC máx. é o valor máximo que você normalmente pagará por um clique. No entanto, frequentemente você pagará menos (às vezes, muito menos). Esse valor final que você paga por um clique é chamado de CPC real.
  • Se você inserir um lance máximo de CPC e alguém clicar em seu anúncio, esse clique não custará mais do que o valor do lance máximo de CPC definido.
  • Você escolhe entre lance manual (você escolhe seus valores de lance) e lance automático (permite que o Google defina lances para tentar receber o máximo possível de cliques dentro do seu orçamento).
  • O sistema de preços de CPC também é conhecido como pagamento por clique (PPC, na sigla em inglês).

Custo por visualização (CPV)

Um método de lance em que você paga a cada vez que seu vídeo for reproduzido. Você define lances de CPV para informar ao Google a quantidade máxima que você deseja pagar por reprodução do vídeo.

  • Com o lance de CPV, você paga toda vez que alguém escolher reproduzir seu vídeo ou continuar a reprodução de um vídeo quando ele for carregado pela primeira vez quando o usuário estiver navegando em conteúdo de vídeo.
  • Você pode selecionar um lance de CPV máximo para todos os anúncios em sua campanha ou definir lances de CPV individuais. Isso significa que o valor que você pagará é equivalente ou inferior a seu lance, dependendo dos lances de outros anunciantes.
  • A opção de lances de CPV só está disponível se você optar por executar anúncios em vídeo TrueView. Para definir o lance de CPV máximo, clique na guia Campanhas no Google AdWords e em Todas as campanhas em vídeo. Em seguida, clique na campanha em vídeo que você deseja revisar e na guia Segmentos.

Endereço IP

Um número exclusivo atribuído a cada computador ou outro dispositivo que possa ser conectado à Internet.

  • Endereços IP são atribuídos a dispositivos conectados à Internet meio de ISPs (Provedor de acesso à Internet). Às vezes, os ISPs atribuem o mesmo endereço IP a um grande número de computadores. Como resultado, vários computadores podem ter o mesmo endereço IP.
  • Os endereços IP geralmente podem ser usados para identificar o local em que um computador está conectado à Internet. Ao definir a segmentação por local para sua campanha publicitária, os endereços IP ajudam o Google AdWords a identificar quais clientes parecem usar um computador na região segmentada por você
  • Você pode usar a exclusão de IP para impedir que seu anúncio seja exibido para um determinado endereço IP.

Google AdSense

Um produto do Google que proporciona aos editores de websites de todos os tamanhos uma forma de ganhar dinheiro exibindo anúncios segmentados do Google nos seus websites.

  • Se o editor do website receber aprovação para exibir anúncios do Google AdWords, o Google fornecerá um código para que ele insira no site. Então, o editor escolhe onde deseja colocar os anúncios e gera receita quando os visitantes clicam (ou, em alguns casos, visualizam) nos anúncios.
  • Seus anúncios podem ser exibidos em sites do Google AdSense quando você exibe uma campanha naRede de Display.

Google AdWords: definição

O Google AdWords é a solução de publicidade on-line do Google. Com o Google AdWords, é possível criar anúncios on-line para alcançar as pessoas exatamente quando elas estão interessadas nos produtos e serviços que você oferece.

  • O Google AdWords é um produto que você usa para promover sua empresa, ajudar a vender produtos ou serviços, aumentar o reconhecimento e o tráfego do seu website.
  • As contas do Google AdWords são gerenciadas on-line. Desse modo, é possível criar e alterar sua campanha de publicidade a qualquer momento, inclusive o texto do anúncio, as configurações e o orçamento.
  • Não há requisitos mínimos de gastos. Além disso, você define e controla seu próprio orçamento. Você escolhe onde seu anúncio do Google AdWords é exibido, define um orçamento adequado e avalia com facilidade o impacto do seu anúncio.

Google Analytics

Um produto gratuito do Google que fornece relatórios detalhados sobre como as pessoas usam seu website. Você pode usar o Google Analytics para saber o que as pessoas fazem depois de clicar nos seus anúncios.

  • O Google Analytics mostra como as pessoas encontraram seu site e como o exploraram. Com essas informações, você pode ter ideias para melhorar seu website.
  • Se você usar o Google Analytics e o Google AdWords juntos, poderá saber o que os clientes fazem no seu site depois de clicar no anúncio. Use essas informações para melhorar a experiência dos clientes no seu website. Isso pode ajudar a aumentar as conversões (como vendas e inscrições) e o retorno do investimento em publicidade (ROAS, na sigla em inglês) geral.
  • Para começar a usar o Google Analytics por meio da sua conta do Google AdWords, clique na guia "Ferramentas" e escolha "Google Analytics". Você também pode usar o Google Analytics separadamente em google.com.br/analytics.

Grupo de anúncios (definição)

Um grupo de anúncios contém um ou mais anúncios segmentados por um mesmo conjunto de palavras-chave.

  • Cada uma das suas campanhas é formada por um ou mais grupos de anúncios.
  • Use os grupos de anúncios para organizar seus anúncios de acordo com um tema comum. Por exemplo, tente separar os grupos de anúncios por tipo de produto ou serviço que você oferece. 

Grupo de segmentação

Um conjunto de métodos de segmentação, como palavras-chave, canais e informações demográficas, que você deseja usar para sua campanha de anúncios em vídeo.

  • Ao criar uma campanha de anúncios em vídeo com o AdWords para vídeo, você definirá um grupo de segmentação para definir todos os métodos de segmentação que deseja usar para todos os anúncios na campanha.
  • Um único grupo de segmentação pode conter um ou mais destes tipos de segmentação: tópicos, informações demográficas, palavras-chave de pesquisa do YouTube (Rede de Pesquisa), palavras-chave da Rede de Display (Rede de Display), interesses e canais.

ID de editor

O ID do editor é o identificador exclusivo da sua conta. Para proteger a segurança da sua conta e facilitar a localização de detalhes específicos dela, poderá ser necessário fornecer esse ID quando você se comunicar com o Google.

Impressões

Uma impressão é contabilizada para cada solicitação de anúncio que retorna pelo menos um anúncio para o site. Ela representa o número de blocos de anúncios (para anúncios da Rede de Display) ou consultas de pesquisa (para anúncios da Rede de Pesquisa) que exibiram anúncios.

Lance de CPA desejado

Uma estratégia de lances automáticos que usa um custo por aquisição (CPA) desejado que você inseriu e ajusta os lances automaticamente para gerar o máximo de conversões possível com o orçamento disponível.

Observação: o Otimizador de conversões agora é chamado de lance de CPA desejado

Como o Otimizador de conversões não é mais a única forma de definir lances de forma automática para conversões, estamos chamando essa estratégia de lances pelo nome correto: lance de CPA desejado. A alteração é apenas no nome. As campanhas que usam o lance de CPA desejado funcionam da mesma forma que aquelas que usavam o Otimizador de conversões. Saiba mais sobre todas as estratégias de lances automáticos

  • Se sua meta de publicidade principal for gerar conversões (como vendas, inscrições ou downloads de aplicativos para dispositivos móveis), o lance de CPA desejado poderá ajudar a gerar automaticamente mais conversões com seu orçamento. Ele também ajuda você a gerar mais vendas, pagando menos pelos cliques que levam a essas compras.
  • O lance de CPA desejado usa seus dados do acompanhamento de conversões para evitar cliques não lucrativos e gerar mais conversões a um custo menor. Com base no histórico de conversões da sua campanha, o lance de CPA desejado localiza automaticamente o melhor lance de custo por clique (CPC) para seu anúncio sempre que ele estiver qualificado para exibição. Ele define lances de CPC mais altos para cliques mais valiosos e lances de CPC mais baixos para cliques menos valiosos.
  • Com o lance de CPA desejado, você precisa definir um CPA desejado (o valor médio que deseja pagar por uma conversão). O simulador de CPA desejado ajudar você a estimar como a alteração no seu CPA desejado pode afetar seu volume de conversões.
  • Um recurso semelhante é o CPC otimizado (ECPC, na sigla em inglês), que também pode ajudar a gerar mais vendas ou outras conversões. Você pode definir o lance de CPA desejado e o ECPC para focar conversões ou cliques convertidos. Para isso, escolha uma métrica de lance de conversão. As principais diferenças entre CPA desejado e ECPC são:
    • O ECPC faz pequenos ajustes aos lances máximos de CPC que você define manualmente. O CPA desejado gera automaticamente lances para alcançar seu CPA desejado.
    • O ECPC inicialmente modifica 50% do tráfego e então aumenta ou diminui essa porcentagem com base no desempenho. O CPA desejado modifica 100% do tráfego.
    • O ECPC pode aumentar seu lance máximo de CPC em até 30%. O CPA desejado pode ajustar os lances completamente para maximizar as conversões.

Lances de CPM

Com os lances de CPM, você paga com base no número de impressões (número de exibições do anúncio) recebidas na Rede de Display do Google. A partir deste ano, os lances de CPM serão substituídos pelos lances de CPM visível. Os lances de CPM existentes acabarão sofrendo transição para vCPM automaticamente. Saiba mais sobre o uso de lances de CPM visível.

  • CPM significa "custo por mil impressões", ou seja, você paga a cada mil visualizações de seu anúncio. Você define os lances de CPM para informar ao Google quanto deseja pagar por esse conjunto de impressões.
  • Os lances de CPM são mais adequados para anunciantes interessados em conhecimento de marca. Para anunciantes cuja meta principal é a venda ou o tráfego do website, os lances de CPC (custo por clique) podem ser uma opção mais adequada.
  • Você define um lance de CPM máximo (ou "CPM máx.") como o valor mais alto que deseja pagar por mil impressões de seu anúncio.

Lances manuais de CPC

Um método de definição de lances no qual você define seu próprio custo por clique (CPC) máximo para os anúncios. Ele é diferente das estratégias de lances automáticos, que definem os valores do lance para você.

  • O lance de CPC manual oferece a você o controle para definir o valor máximo que pode pagar por clique nos seus anúncios.
  • Comece definindo um lance máximo de custo por clique para todo o grupo de anúncios (chamado de lance padrão). Além dele, você também pode definir lances diferentes para palavras-chave ou canais individuais. Por exemplo, se você achar que determinados canais ou palavras-chave são mais lucrativos, poderá usar o lance manual para alocar mais do seu orçamento com publicidade para esses canais ou palavras-chave.
  • Se você não sabe quais palavras-chave ou canais são mais lucrativos ou se não tem tempo para se dedicar ao gerenciamento de lances manuais, considere a estratégia de lances Maximizar cliques. Maximizar cliques é uma estratégia de lances que define automaticamente seus lances para conseguir o máximo de cliques possível com o orçamento disponível. Saiba mais

Opções de exibição de anúncios

Uma configuração que determina a rapidez com que o Google deve usar seu orçamento por dia: o mais rápido possível ou distribuído ao longo do dia. Essa configuração afeta o horário em que seus anúncios provavelmente serão exibidos.

  • Essa configuração determina como o orçamento diário é alocado ao longo do dia, o que, por sua vez, determina com que rapidez o Google tenta exibir seus anúncios durante o dia.
  • Para cada campanha de anúncios, você escolhe uma destas opções de exibição para os anúncios da campanha: 
    • Entrega padrão (a opção padrão) tenta exibir seus anúncios ao longo do dia inteiro para garantir que o orçamento não seja todo gasto pela manhã e a exibição dos anúncios seja interrompida pelo resto do dia.
    • Entrega acelerada tenta exibir os anúncios com a maior frequência possível até que o orçamento seja alcançado. Com essa opção, a probabilidade de gastar todo o orçamento por dia é maior. No entanto, se o orçamento acabar, os anúncios poderão deixar de ser exibidos no início do dia.

Orçamento diário: definição

Um valor que você define para cada campanha de publicidade para especificar quanto, em média, deseja gastar por dia.

  • Você define um orçamento diário médio para cada campanha do Google AdWords e, então, o sistema procurará exibir seus anúncios o máximo possível até que seu orçamento seja atingido.
  • Quando seu orçamento é atingido, os anúncios normalmente deixam de ser exibidos nesse dia. A rapidez com que seus anúncios são exibidos durante um dia específico é determinada pela sua opção de exibição de anúncios.
  • É possível que seja cobrado um valor menor ou, às vezes, um valor ligeiramente maior do que o orçamento diário médio em um determinado dia. Para ajudar a garantir que seu anúncio possa ser exibido durante um período um pouco maior em dias nos quais ele se mostra muito popular, seu orçamento diário é usado como um valor médio: em qualquer dia, você pode receber até 20% a mais em custos do que o valor determinado pelo seu orçamento diário, mas em outros dias o valor é limitado a um valor mais baixo para compensar. Isso se chama superfornecimento.
  • No entanto, em um determinado período de faturamento, nunca será cobrado um valor maior do que o valor para o número médio de dias de um mês (aproximadamente 30,4) multiplicado pelo seu orçamento diário. Para campanhas pausadas no meio do mês ou que não são exibidas durante todo o mês, você poderá notar discrepâncias entre os orçamentos diários médios e as cobranças totais.

Página de conversão

Uma página de seu website a qual alguém chega após executar uma ação valiosa, como uma página de confirmação de compra.

  • As pessoas devem chegar a essa página de seu site somente depois de concluírem uma conversão, uma ação como uma compra ou inscrição que você considera valiosa para a empresa. Por exemplo, uma página de confirmação ou uma página e agradecimento ao cliente.
  • Quando você usar o acompanhamento de conversões, a página de conversão escolhida será aquela em que você adicionar o snippet do código HTML que o Google fornece.
  • Você pode acompanhar quantas páginas de conversão desejar, mas não se esqueça de verificar se os clientes têm acesso a elas somente quando realizam a ação desejada em seu site, como uma compra ou a inscrição para um boletim informativo.

Posição do anúncio

A ordem em que seu anúncio é exibido em uma página em relação a outros anúncios. A posição "1" significa que o anúncio é o primeiro da página.

  • A posição do anúncio é determinada por uma fórmula chamada classificação do anúncio, que atribui uma pontuação ao seu anúncio com base no seu lance, na qualidade dos seus anúncios e página de destino, bem como no impacto esperado de extensões e outros formatos de anúncio. Assim, mesmo que os lances do seu concorrente sejam maiores do que o seu, você ainda poderá conseguir uma posição superior (por um preço menor) com palavras-chave e anúncios altamente relevantes.
  • A classificação do anúncio é recalculada sempre que ele está qualificado para exibição, e a posição varia de acordo com a concorrência no momento.
  • Os anúncios podem ser exibidos na parte superior ou inferior de uma página de resultados de pesquisa.

Rede de Display

Um grupo de mais de um milhão de websites, vídeos e aplicativos onde seus anúncios podem ser exibidos. Os sites dessa rede exibem anúncios relevantes do Google AdWords.

  • A Rede de Display (conhecida anteriormente como Rede de conteúdo) é uma parte da Rede do Google.
  • Seus anúncios podem ser correspondidos automaticamente a websites e outros canais (como aplicativos para celular) quando as palavras-chave estiverem relacionadas ao conteúdo dos sites. Além disso, também é possível optar por segmentar sites específicos, páginas sobre determinados tópicos, grupos demográficos e muito mais.
  • Para exibir anúncios na Rede de Display, defina sua campanha como "Apenas na Rede de Display" ou "Rede de Pesquisa com exibição em Display".

Remarketing

Um recurso com o qual você pode alcançar pessoas que visitaram seu website anteriormente. Seus anúncios poderão ser exibidos para esses clientes quando eles visitarem outros websites da Rede de Display do Google.

  • O remarketing é um recurso da publicidade com base em interesses que ajuda a corresponder a mensagem certa a pessoas interessadas.
  • Mesmo que as pessoas saiam de seu site sem realizar uma compra, com o remarketing, você pode alcançar esses compradores em potencial enquanto eles navegam por outros websites exibindo uma mensagem ou uma oferta atraente que os incentive a voltar para seu site e efetuar uma compra.
  • Esse recurso está disponível para uso na guia Públicos-alvo de sua conta.

Resultado da pesquisa orgânica

Uma listagem gratuita na Pesquisa do Google que aparece porque é relevante para os termos de pesqu isa de um usuário.

  • Os resultados de pesquisa não orgânica são anúncios pagos.
  • Os anúncios acima dos resultados orgânicos contêm uma caixa amarela "Anúncio".
  • Os anúncios à direita dos resultados orgânicos têm uma caixa amarela "Anúncios" acima deles.
  • Analisar os resultados de pesquisa orgânica muitas vezes pode ajudar você a identificar novas pa lavras-chave para suas campanhas do Google AdWords.

Taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês)

A proporção da frequência com que as pessoas que visualizam seu anúncio clicam nele. A CTR pode ser usada para avaliar o desempenho das suas palavras-chave e anúncios.

  • A CTR é o número de cliques que seu anúncio recebe divido pelo número de vezes que ele é exibido expresso como uma porcentagem (cliques ÷ impressões = CTR).

    Por exemplo, suponha que você tenha cinco cliques e mil impressões, sua CTR seria de 0,5%. Veja como ela é calculada:

    CTR calculation 
  • Todos os seus anúncios e palavras-chave têm CTRs próprias que você pode visualizar na sua conta. Find them on your Campaigns tab
  • Uma CTR alta é uma boa indicação de que os usuários consideram seus anúncios úteis e relevantes. A CTR também contribui com o CTR esperado da palavra-chave (um componente do Índice de qualidade), o qual pode afetar os custos e a posição do anúncio. Uma boa CTR tem relação com aquilo que você anuncia e em quais redes.
  • Você pode usar a CTR para avaliar quais anúncios e palavras-chave apresentam bom desempenho e quais precisam de melhorias. Quanto maior a relação entre as palavras-chave, os anúncios e sua empresa, maior a possibilidade do usuário clicar no anúncio depois de pesquisar sua frase de palavra-chave.

Tipo de segmentação

Maneira como o anunciante segmentou anúncios em seu website. As opções incluem segmentação contextual (com base nas palavras-chave), segmentação por canal (com base no URL de seu site) e segmentação por usuário (segmentação de usuários específicos de seu site com base no ID do cookie).

URL de destino

Este é o URL do link dos anúncios. Essa será a página que os usuários verão quando acessarem o site de um anunciante a partir de um anúncio. Você precisará conhecer esse URL se quiser adicioná-lo à sua lista de filtros de URL e bloquear a exibição dos anúncios de um anunciante no seu site.

VPAID

O Interactive Advertising Bureau (IAB) define o VPAID (definição de interface de anúncio do Google Video Player) como um padrão que possibilita a comunicação entre um anúncio em vídeo e um player de vídeo. O VPAID define um ambiente de tempo de execução uniforme, de forma que um player compatível possa aceitar qualquer publicidade compatível de outra parte. 

% de ganhos recentes

A porcentagem de ganhos totais gerados recentemente por anúncios desta categoria.

% de impressões recentes do anúncio

A porcentagem do total de impressões de anúncios geradas recentemente por anúncios em uma categoria específica.