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Lance de CPA Desejado


Uma estratégia de lances automáticos que usa um custo por aquisição (CPA) desejado que você inseriu e ajusta os lances automaticamente para gerar o máximo de conversões possível com o orçamento disponível.

Observação: o Otimizador de conversões agora é chamado de lance de CPA desejado

Como o Otimizador de conversões não é mais a única forma de definir lances de forma automática para conversões, estamos chamando essa estratégia de lances pelo nome correto: lance de CPA desejado. A alteração é apenas no nome. As campanhas que usam o lance de CPA desejado funcionam da mesma forma que aquelas que usavam o Otimizador de conversões. Saiba mais sobre todas as estratégias de lances automáticos

  • Se sua meta de publicidade principal for gerar conversões (como vendas, inscrições ou downloads de aplicativos para dispositivos móveis), o lance de CPA desejado poderá ajudar a gerar automaticamente mais conversões com seu orçamento. Ele também ajuda você a gerar mais vendas, pagando menos pelos cliques que levam a essas compras.
  • O lance de CPA desejado usa seus dados do acompanhamento de conversões para evitar cliques não lucrativos e gerar mais conversões a um custo menor. Com base no histórico de conversões da sua campanha, o lance de CPA desejado localiza automaticamente o melhor lance de custo por clique (CPC) para seu anúncio sempre que ele estiver qualificado para exibição. Ele define lances de CPC mais altos para cliques mais valiosos e lances de CPC mais baixos para cliques menos valiosos.
  • Com o lance de CPA desejado, você precisa definir um CPA desejado (o valor médio que deseja pagar por uma conversão). O simulador de CPA desejado ajudar você a estimar como a alteração no seu CPA desejado pode afetar seu volume de conversões.
  • Um recurso semelhante é o CPC otimizado (ECPC, na sigla em inglês), que também pode ajudar a gerar mais vendas ou outras conversões. Você pode definir o lance de CPA desejado e o ECPC para focar conversões ou cliques convertidos. Para isso, escolha uma métrica de lance de conversão. As principais diferenças entre CPA desejado e ECPC são:
    • O ECPC faz pequenos ajustes aos lances máximos de CPC que você define manualmente. O CPA desejado gera automaticamente lances para alcançar seu CPA desejado.
    • O ECPC inicialmente modifica 50% do tráfego e então aumenta ou diminui essa porcentagem com base no desempenho. O CPA desejado modifica 100% do tráfego.
    • O ECPC pode aumentar seu lance máximo de CPC em até 30%. O CPA desejado pode ajustar os lances completamente para maximizar as conversões.